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百度将继续关闭竞价排名关键词

发布时间:2020-02-11 04:50:00 阅读: 来源:不锈钢酒桶厂家

北京时间9月18日早间消息,据国外媒体报道,百度商务运营副总裁沈皓瑜近日透露,百度在过半客户转到新的搜索推广系统“凤巢”之后,未来还将继续关闭旧的竞价排名系统的关键词,以加速新老系统更替。然而,客户广告投放比例上要达到同样比例尚需时日。

百度商务运营副总裁沈皓瑜表示,百度不会因与谷歌的竞争而盲目扩大销售人员规模,百度看好发展势头迅猛的电子商务,正寻求和一些电子商务平台结成战略合作关系。

“凤巢系统是对百度竞价排名的一次升级,未来凤巢会成为百度业绩增长的一个重要驱动力。”沈皓瑜说。

6月中旬,百度关闭了少量关键词在竞价排名系统下的管理权限,改由新一代搜索推广管理平台“凤巢”接管。9月初,百度再度关闭80多万竞价排名关键词。

分析师李智表示,相比竞价排名,凤巢有更好的推广效果,会刺激广告主的支出,从而提升百度每用户平均收入(Average Revenue Per User)。李智预计,最早到今年第四季度,市场就能比较清楚地看到凤巢对百度收入的提振效果。

不过,李智亦称,即使凤巢最终完全取代竞价排名,对百度扩大市场份额的作用也将很有限。改版后的百度“凤巢”,其功能类似于谷歌的ADWords,后者已在国内运营多年,而百度直到今年4月才正式推出“凤巢”。

谷歌的关键词竞价系统AdWords把广告搜索结果和自然搜索结果做了区分,而此前百度的竞价排名将两类搜索结果放在一起,这给普通搜索用户带来一定困惑。升级后,“凤巢”在广告位的显示上与ADWords十分接近,亦提高了广告投放的精准性。

季卫东预计,到2009年底,以营收计算,百度在中国搜索市场的份额将提升到71%-72%。据易观国际的数据,百度今年第二季度在中国搜索市场占62%。

新老系统整合尚无时间表

沈皓瑜表示,虽然很多企业同时启用了“凤巢”和竞价排名,但客户在凤巢上的花费还只占一小部分。他并称,目前尚无整合新老系统的时间表。

一位不愿具名的百度高管上周五透露,他估计“凤巢”完全取代竞价排名系统的时间“要以年为单位计算”。鉴于企业用户对“凤巢”的操作和使用还需要一个适应期,百度还不可能在短期内完全停掉竞价排名。

沈皓瑜表示,百度努力把自己放到电子商务行业受益者的位置上去。百度正在拓展其名为“有啊”的电子商务平台,并寻求和一些电子商务平台结成战略联盟关系。

亚洲最大的网上零售交易平台——淘宝网预计今年销售额将达到2000亿元。但淘宝只有约2%的流量来自于百度。“淘宝绝大多数客户都是直接客户,他们绕过搜索直接进入淘宝交易,这对百度拓展B2C业务将是一个比较大的挑战。”分析师季卫东说。

目前未感到新的竞争压力

据数据,在中国搜索市场排名第二的谷歌市场份额已达到29%,而在2003年,这一份额仅约2%。分析师表示,谷歌落后于百度的不是技术,而是销售和营销。9月初,在谷歌全球副总裁兼大中华区总裁李开复辞职后,接手商务运营职责的刘允表示将加大营销力度、扩大销售人员规模。

面对谷歌的发力,沈皓瑜称没感到有什麽新的压力。“不会因为谷歌人员加倍我们就加倍。”他并透露,今年百度销售人员的增幅应该不会很大。“我们对每个员工的生产力看得比较紧,不会盲目扩张人员。”百度现在的销售队伍是3600人左右。

百度今年二季度营收为10.98亿元人民币,同比增36.7%。净利润达3.833亿元(约合5610万美元),增长44.6%。而根据艾瑞咨询的数据,二季度中国搜索引擎市场规模达17.24亿元人民币。

自谷歌进入中国市场以来,从未对外公布其在中国市场的具体营收状况。据数据,百度、谷歌营收份额之和达96.1%。据此推测,谷歌二季度在中国搜索引擎市场的营收约为5.58亿元。

百度周二在美国Nasdaq市场收报397.53美元,今年以来累计上涨204%。而竞争对手谷歌收报477.54美元,今年累计涨幅54.44%。

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