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3G将发牌无线广告路在何方

发布时间:2020-02-10 17:17:45 阅读: 来源:不锈钢酒桶厂家

金融危机席卷全球,各大企业都遭遇到不同程度的影响,企业开始大规模的裁员,减少广告投放,节约成本过冬。企业成本的削减必然影响到媒体的收入,很多报纸、杂志、互联网等传统媒体日子也变得不好过了。但是数据显示,无线广告作为一种崭新的媒体却并未受到金融风暴的影响,广告收入出现上涨趋势。

笔者认为造成这种反差的主要原因是企业削减广告支出,并不意味着不做广告,而是希望开拓崭新的,性价比更高的广告形式,无线广告成为传统广告的替代性产品。然而当前无线广告行业基本上还停留在无线营销1.0阶段,数据显示,2007年78%的无线营销都是类似分众无线“简单粗暴”的垃圾短信。依靠垃圾短信式,这有强奸民意的嫌疑,无线营销难以走远,中国3G牌照即将发放,无线互联网也必然随之爆发,那么到底无线广告路在何方?

无线广告行业现状:垃圾短信为主

在中国,手机媒体的兴起已经成为一个不争事实,无线广告就是以推广企业产品或服务为目的所做的一切无线传播,目前主要有短信、彩信、彩铃、WAPPush,WAP站点广告等实现的手机广告形式。根据数据来看,2007年中国无线广告收入市场中,短信广告依然占据非常高的比重,达到了78.1%。

2008年3月15日晚上8点的3·15晚会上,把维权的矛头指向了分众传媒,斥之为全国80%的垃圾短信制造者。江南春次日一早就匆匆从上海赶到北京,在分众无线的总部作出决议,暂停分众旗下所有的短信广告,直至可以建立一个机制,以确保所有的广告都是“许可广告”。随后又发表公开声明,称“分众发送垃圾短信不超市场总量2%”。在分众股价大跌20%以后,江自掏腰包300多万美元回购股票,以表示对公司的信心。

然而这却成为无线广告1.0模式死亡的导火索,分众无线准备依靠无线广告上市之梦打了水漂。而且这也引发了行业对无线广告的再思考,短信、WAPPUSH等短信广告是否能够成为无线广告的主体成为大家讨论的焦点。最后,通过各方求证的结果是,短信广告不能叫做手机广告,因为这种“低级”形式的广告是建立在侵犯手机用户隐私基础之上的。

“虽然困难重重,无线广告必须从低级的1.0模式向更高级的无线广告2.0模式转变,无线互联网广告才是无线营销的未来。”UUCUN的CEO张振栋曾向媒体表示。然而由于无线互联网广告至今没有良好的统计方法和计费技术,这无疑大大阻碍了无线互联网广告的发展。花在统计无线广告数据的时间,比做整个营销计划的时间还长。

无线广告联盟助力无线营销2.0

分众无线依靠垃圾短信形式的无线营销1.0模式破灭之后,无线广告市场的发展趋势变得明朗了许多,但是仍受限于无线广告数据的统计和计费技术没有实现突破性发展。这就和互联网广告一样,如果要获得广告主、媒体、网民的三方认可,必须要有一个技术实力强、统计精确、计费合理的广告联盟出现。优秀的无线广告联盟是无线营销2.0迅速普及的决定性因素。

无线广告联盟的技术含量大大超过“简单粗暴”的短信群发,这就是为何类似分众无线的无线广告业者蜂拥垃圾短信而并非进入无线广告联盟的原因所在。目前,无线广告联盟可以划分为三种类型,一类是从传统广告公司直接转型而来的;二类是无线建站系统公司;三类是自由无线互联网媒体兼做无线广告联盟。

对于这三类,笔者比较看好的是最后一类:无线互联网媒体做无线广告联盟。因为传统广告媒体他们缺少无线互联网从业经验,不了解手机用户需求,因此很难开发出满足广告主、媒体、网民共同认可统计系统和计费系统。以国内第一家无线娱乐搜索引擎UUCUN为例,是最早一批进入无线互联网掘金的企业,对手机网民的需求有着充分的了解,也有着较强的技术实力,因此进入无线广告联盟是顺理成章的事情。

2008年6月发布了优告(UUadv)无线广告营销平台。优告定位于“无线媒体代表”,致力于为无线媒体提供全方位的营销服务。优告通过深入研究和挖掘网站主的需求,希望打破目前传统的广告联盟形式,不仅从广告收入上,同时能从流量和技术上给与网站主全方位的一站式服务。在优告上线运营不到半年,优告即发布2.0版本,宣告UUCUN正式进军无线广告营销市场。

据了解,为了解决统计和计费难题,优告2.0实现了5重广告定向(地区、时间、机型、访问次数广告分类)、站长收入预警、CPA->CPC投放模式转化。特别是针对广告主推出了PDAI式广告投放效果顾问式服务,所谓PDAI是从帮助广告主计划 (Plan)到投放实施(Do)到效果分析(Analysis)到投放改善(Improvement) 的效果跟踪服务。目前优告已经包括百度、易查、天下网、移动书城、起点、贝多、泡椒、17K、Pingco等7000余家大中小站点结成了紧密的广告合作关系。

结论

综上所述,笔者认为随着中国3G牌照的发放,无线互联网用户数量的暴涨,特别是无线广告联盟在统计和计费技术上的突破,必然带动无线营销进入2.0时代。而且随着无线互联网从业者获得丰厚的利润,也能够激发从业者的创新激情,中国无线互联网必然朝着健康、人性化、创新性的方向发展,对此我们拭目以待!

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