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越南痒痒舞营销加广告或许会更痒

发布时间:2021-01-22 02:23:24 阅读: 来源:不锈钢酒桶厂家

(速途网专栏 作者:第二阿累)日前,网络又红了一部“所谓”的“神曲”——《越南痒痒舞》,之所以说它神是因为片中惊现大量“奇痒難耐”,“無節操”的舞蹈動作,再加上洗腦的歌曲旋律,讓這首越南神曲在Youtube上点击量高达500萬,不仅如此,它还火速在国内的微博上掀起了一片熱潮。

对于这部“神曲”,笔者必须前面给它加了一个“所谓”,意欲特指制造它的人。众所周知,每一部成名的“神曲”背后都有一个制作团队,例如《江南STYLE》与《爱情买卖》,它们的制作团队是音乐团队;而“越南痒痒舞”这部神曲却不同,它的团队是一群营销团队,据笔者私下打探乃北京一家知名口碑互动营销公司所为。

由于每个神曲产物的制作团队不同,那么这个产物的目的则不同。爱情买卖的目的是需要这首歌大红特红,捧红唱它的人以及其他人物;而越南痒痒舞的目的是在推热神曲的同时,更加炒火它需要营销的目标——你看或者不看,只要一查询就知道这部神曲实为某皮康王做的广告,目前且被媒体称之谓中国版海外广告。然而,笔者却认为这是一则中国海外版口碑营销。或许这部神曲中迎合了广告的特性,但是,从制作手法以及推广手法,口碑营销倒占了90%成分(话说笔者比较纠结,其实口碑营销最后的目的就是广告。)

从神曲的内容所看,开头一分钟全是旋律、动作、画面,而这在口碑营销中称之为“引子”,引诱用户上钩,也就是来看它。再从发展到高潮这叫做G点也是为了迎合用户而为,直到最后出现的巧妙广告才是“主子”,只不过它到底是软还是硬,要取决于之前的结合。很显然,这部神曲结合的很好,皮康王出现的倒是比较巧妙偶然,甚至是那段时间“应该它上场”一样。

再从结构上来分析,整部神曲乃至关键词“痒痒”皆是在展示用户的行为和用户需求,且与广告的短小精干而言,它的时间稍长了些,甚至比较广告的直接特性,它倒比较隐晦。最终,暗合营销的特点,用户的需求全被一个越南女拿着中国皮康王,发出嗲嗲的声音给诠释了。

最后从传播渠道来看,整部神曲完全脱离广告的范畴,选择了免费UGC平台——视频网站,微博,论坛,SNS等平台,且抛弃了广告的范畴,直接进入了互动阶段。

截至目前,“神曲”上的营销宣传倒是如火如荼,具备了口碑营销的属性,讨论的也是“叽叽喳喳”,只是“主子”的信息却有点被盖过了头,仅仅只有潇湘晨报、南方日报以及大众网等媒体稍稍提了下——又或许是媒体看到这个新闻热点中含有广告,不好直接报道罢了。

纵然如此,它也是今年目前最好的口碑营销案例。但,这个神曲不应该直接把“主子”给掀了,被夭折。所以,笔者寂寞难耐提出几点后续捧“主子”的小手法,促使口碑营销嫁接广告——虽说不能做到某皮康王广告遍地开花,但也能锦上添花。

1、上关键词排名

钱投入了,神曲已出来了,而且火了,也被媒体报道了。那么,广告主索性掀翻以往口碑营销幕后隐藏的说法,直接站出来,对准搜索引擎开干,直接上关键词排名。

毕竟,现目前是用户火热状态,会无时无刻去搜索“越南痒痒舞”了解更多。那么,如果在搜索关键词的时候第一条显示的是“越南痒痒舞 皮康王让你跳的更精彩”“越南痒痒舞,皮康王才是猛药”之类的信息,而且是直接购买信息,再跳转到购买的平台上,即使最终促不成多少销售,也能带来些用户,同时最主要是通知所有广大用户,越南痒痒舞是我们做的,且做的很牛逼。

所以,上排名是关键,提高“主子”知名度的关键。

2、集中式传播

在新浪微博上或许能看到#越南痒痒舞#这样的传播关键词,在广义的范围下,它叫做集中式话题讨论。但在微博的多次改革下,这类话题慢慢变的有点名不符实,相反还是散之又散。毕竟,新浪微博一经被打上了“收费”的名号,不会再由着外部公司乱来。

为此,在收费的名号下,笔者认为其实皮康王广告主更应该花小钱办大事儿,上到“这个”位置来,打通你的数据,打通你的知名度,打通的品牌,打通你的任督二脉。最终完成真正意义上的集中式传播。

3、自媒体是必须的

自媒体在此处说白了就是把以往公关公司、广告公司额外做博客营销的费用转移到微信以及虎嗅、钛媒体等平台上,做另一番集中式传播,毕竟如今用户已经圈子效应了,那种较散的博客营销的弱势明显跟不上自媒体的节奏。

何况,这种费用不是太多,相反还会起到大作用。

为此,广告主还在犹豫什么?有了越南痒痒舞这样牛逼的创意,以及如今这种猛烈的传播势头,还在乎花小钱干大事儿吗?直接上广告,结合口碑营销,让痒痒舞更痒吧!

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