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豫牌服装悄然涉水明星代言酝酿品牌升级

发布时间:2020-12-24 19:59:01 阅读: 来源:不锈钢酒桶厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 豫牌服装悄然涉水明星代言酝酿品牌升级豫牌服装悄然涉水明星代言酝酿品牌升级 日期:2010-01-15 潮流指数:562 编辑:品牌服饰 河南服装产业经过十几年的迅速发展,在全国市场已占有了重要份额,特别是近年郑州女裤产业的崛起,已成为全国女裤市场的佼佼者。但是,能在全国叫得响的河南服装品牌却不多,并且囿于产品利润少、品牌附加值低的发展现状。请明星代言,无疑可以在一定程度上快速提升品牌知名度,树立企业美好形象。瞧,河南已经有服装企业开始行动了。 豫牌服装悄然涉水明星代言 新年伊始,郑州女裤代表企业——郑州娅丽达服饰有限公司与国内一线著名影星许晴签约,正式聘请许晴为“娅丽达”品牌代言人,并计划于2010年斥资2000万元人民币在央视和相关媒体进行形象推广,以此提升品牌形象,获得更大的市场份额。 在1月10日的签约仪式上,郑州市娅丽达服饰董事长赵孙立先生表示,娅丽达品牌此次斥巨资邀请国内一线明星代言,并在央视等重点媒体投放广告,大力进行品牌推广,就是要打破郑州女裤品牌的发展瓶颈,以产品为基础,借品牌力量将郑州女裤推进全国中高端市场。 在河南服装界,郑州渡森服饰有限公司是较早起用品牌代言人的企业之一。 据了解,早在2006年,郑州渡森服饰有限公司就高薪聘请了功夫巨星甄子丹做代言,尝到甜头之后,又于2009年7月与甄子丹续签了三年的代言合约。而在之前,他们还聘请过河南电视台上镜率较高的主持人给自己的产品做代言。 郑州渡森服饰有限公司董事长侯建超表示,通过明星代言,提高了品牌的知名度、美誉度、影响力、忠诚度,推动了企业自身的发展,也推动了河南省服装行业的发展。“自从与甄子丹签约以后,公司就被逼迫着要把这一消息宣传出去,被激励着要实施品牌战略,加大宣传力度,提升产品品质,加强企业建设,提升企业形象”。 据介绍,尚在酝酿中的渡森女装还没有批量上市,但已经定下了形象代言人,而且这位代言人不是别人,是甄子丹的妻子——华裔小姐冠军汪诗诗。明星夫妇一齐上阵为一个品牌的两个产品代言,真可谓珠联璧合。 请明星代言需要理性和智慧 据了解,虽然河南服装企业众多,但目前聘请大牌明星做代言的企业还不多。那么,其他服装企业的负责人对明星代言怎么看,又是怎么考虑的呢? 郑州逸阳服饰有限公司总经理刘涛表示,请明星代言可以有效提升品牌知名度,对企业实施品牌战略是有必要的。当问他逸阳会不会请明星代言时,刘涛说:“目前我们还没有发展到请明星代言的阶段,明年可能有这方面的规划。” 郑州德亿斯顿服饰有限公司董事长崔丙申认为,利用明星效应推动品牌发展无可厚非,但需要品牌各方面与明星相匹配,如产品质量、营销策略、销售渠道等方面应有保证。如果不匹配的情况下请明星代言,对品牌提升未必能起到促进作用。 一位不愿透露姓名的服装企业负责人也表示,不可否认,明星代言是目前服装品牌依赖的营销途径,但快速提升品牌知名度并不意味着能够提升消费者对品牌的信任度,以及更高层次上的美誉度。这还需要企业更有效地利用明星这一剂“良药”,用理性和智慧作为“药引”,才能充分发挥其药用价值并且做到安全、无毒副作用。 郑州若宇服饰有限公司董事长赵志纯则表示:“各个企业有各个企业的爱好,请明星代言也是正常现象,但我们不会请明星代言,觉得没啥用。” 利用明星代言提升品牌很科学 河南省服装行业协会专职常务会长李刚是服装行业内的资深专家,他对明星代言又持什么看法和态度呢?“服装品牌请明星代言,就是站在巨人肩头提升品牌。渡森及娅丽达在河南服装界率先请明星代言,正是看到了站在巨人肩头实施品牌战略的好处。” 李刚说,河南服装业,尤其是女裤,在研发水平、制造水平等方面,目前都达到了国内、国际的最高水平,但在品牌战略方面在服装界还有很大差距。借助明星等公众人物、特别是聘请知名度较高、道德水准较高的明星代言,对扩大品牌知名度来说是非常科学的方法。李刚认为,河南服装业的现状是,普遍缺乏较高思想境界,缺乏前瞻性,意识不到塑造品牌的重要性;缺乏魄力,做事瞻前顾后,蹑手蹑脚;缺乏大投入,不舍得花钱,结果省了盐,坏了酱。 说到这里,李刚讲了一个很形象的故事:以前农村妇女在制作酱时,需要往酱里面放些盐,她们为了节约食盐就少放一些,结果因为放盐太少造成酱腐坏掉,省了一毛钱的盐而损失了10元的酱。“塑造品牌也一样,如果投入1000万元能达到宣传效果,却投入100万元,结果品牌没有塑造起来,100万元也打了水漂,得不偿失。”李刚表示,当然,塑造品牌的方法很多,不只有聘请明星代言一条出路,做好企业文化建设等基础性工作,也是提升品牌的有效手段。 来源:东方今报

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