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揭秘小咖秀爆红由于逗比接地气能否摆脱昙花一现魔咒

发布时间:2020-03-10 10:47:01 阅读: 来源:不锈钢酒桶厂家

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摘要:刚刚见完投资人的韩坤很兴奋,自己第三次创业的视频产品迄今为止已具有了超5亿的播放量,韩坤直言这是他之前都不敢想象的数字。

刚刚见完投资人的韩坤很兴奋,自己第三次创业的视频产品迄今为止已具有了超5亿的播放量,韩坤直言这是他之前都不敢想象的数字。

这个数据上的奔腾来源于秒拍于今年5月底推出的一款APP小咖秀,借助提供类似后舍男生当年的对口型表演方式,再嵌入当下热门的影视剧资源,小咖秀在微博上复制了一阵又一阵的刷屏热潮,包括王珞丹、蒋欣、张歆艺在内的等明星都成为了该APP的坚实拥趸者,一名草根用户则得益于本身夸大的表演天赋微博粉丝数直接暴增了70多万。

截止日前,小咖秀日活目前已达500万,总用户量1500多万,日均原创短视频到达120万条,连续8天在App Store的总榜单上排名第一,同时也带动母运用秒拍的排名闯入前3。

爆红就是由于逗比接地气?

爆红是个意外,我们曾料想到它会火,但没有想到会像现在这么火。小咖秀的直接产品负责人雷涛说。据他泄漏,小咖秀的产品开发只用了团队不到两天的时间,现在产品在宣扬上几近没花一分钱。

而创始人韩坤对爆红缘由的解释则更加简单直接:逗比接地气。这位70后大叔对90后文化的推重有着高涨的热忱,他自我调侃道,开发小咖秀产品就是为了全方位释放90后鬼马恶搞的天性和表演愿望。

在社会化传播所具有的强大助推气力下,小咖秀在微博话题上的热度居高不下,根据对秒拍产品团队、投资人及使用者的访问,凤凰科技总结该产品爆红的缘由主要有以下几点:

1、国外类似的成功产品的样本作用。在小咖秀之前,美国有一款名为Dubsmash的同类运用在今年年初爆红,短时间内登上德、英、法等二十余国AppStore榜首,陈意涵、罗志祥、水原希子等明星亦是Dubsmash的忠实用户。不过,因为种种原因Dubsmash并没有在中国取得普及,雷涛表示这样的契机让小咖秀产品团队看到了机会。

2、秒拍产品和团队本身的经验积累。秒拍产品团队的构成人员基本上都具有视频行业超10年的工作经验,因此能在两天内迅速打造一款产品;另外通过对秒拍产品后台数据的分析发现对口视频所占比重较大,故而萌生做小咖秀产品的想法。

3、新浪微博平台的传播作用。新浪微博同时具有的媒体和社交的属性提供了热门话题快速延续发酵的土壤,并且新浪微博同时也是小咖秀产品的A轮领投方,在推行位资源上给了小咖秀产品很大倾斜;另一方面,曾主动找到王珞丹等明星使用产品,通过明星们先期在新浪微博上的示范效应(小咖秀咖秀产品的投资方之一就是由李冰冰、任泉组成的Star VC传统,他们同时也在微博上不遗余力的推行该产品),带动了普通用户的大规模参与。

4、病毒性的接地气的内容提供。不同于样本产品Dubsmash对音乐MV类内容的侧重,小咖秀则选择了更加本地化的热门影视剧和综艺资源。据悉,从小咖秀后台数据来看,使用率排名靠前的素材包括社会摇金星橙汁、Grace姐姐胖嘟嘟、岳云鹏五环之歌、甜馨我们白着呢、小萝莉背乘法口诀等。

5、全民文娱的时代背景。当下的年轻人爱show,乐于表现自己,崇尚与众不同,另一方面恶弄文化、段子文化也是社交平台上的传播热门所在,小咖秀恰恰给了年轻人展现自己的机会,这也让该平台上足够丰富的内容被生产出来。另外,小咖秀提供的有趣的声音库,夸大的表情也是人们愿意去传播的最大助力。

一度压力非常大

小咖秀的爆红是一件情理之中、意料之外的事,而我们的成功之处则在于选对了人。秒拍产品C轮主投方KPCB中国区合伙人周炜告知凤凰科技。

秒拍产品的创始人韩坤的个人创业史几近与与互联网视频行业的发展史交错。他曾是中国首个登陆纳斯达克的上市公司酷六网的创始人,在退出以后又重新创办了一家流媒体视频技术公司,做秒拍是韩坤的第三次创业尝试。

人类信息传播的方式正在朝着这样一条传播路径演化:文字、图片、音频再到视频。在固定的时间内和正确表达方式下,视频表达方式所紧缩的内容是高密度的,所能表现出来的信息也更完全。周炜表示押注秒拍本质上是源于对短视频全部市场前景的看好。

但周炜同时泄漏去年一年,在全部短视频领域,用户行动对短视频的影响力并没有完全释放出来,全部市场还处于培养用户的阶段。当时KPCB在跟韩坤团队进行接触时,正值竞品美拍团队用户数量增速最快阶段,并且背靠蔡文胜和美图的资源体系,产品协同效应明显。

当时还有一家大型的PE机构也要进来,调查了全部市场和竞品的情况后,在最后时刻退出了,这让韩坤和他的团队面临的压力一度非常大。周炜表示。

在冰桶效应的视频传播中一战成名后,秒拍产品几乎没有再在新浪微博上再次复制刷屏的盛况。他们接连开发了三个工具性的视频剪辑软件,却收效甚微,工具性产品该如何扩大边界的困难接踵而来。

而小咖秀的爆发则在于重新定义了短视频的产品形态,周炜表示中国用户不善于做原创内容,秒拍就主动给用户提供剧本,让他们可以不费力气的生产有趣好玩的故事,这直接拉低了普通用户的表演门坎。

在这以外,周炜认为秒拍能够成功的缘由还在于韩坤的创业团队10余年来在视频行业的积累。他举例说,在爆红以后小咖秀的流量遭受了指数级的增长,后台服务器遭受了极大的冲击,这也是足记之前栽跟头的地方,而小咖秀能避免类似问题就在于韩坤上一次视频创业经历所积累的技术经验。

这是个非常稳定的创业团队,韩坤在股权分配方面做得较为得当,从酷6开始,很多人就一直随着韩坤在干了。周炜说,人选对了总会找到办法。

如何摆脱昙花一现的魔咒?

爆款产品倍出的互联网地带,流行常常常只是昙花一现,来得快去得也快。之前的脸萌、围住神经猫、足记、HowOld等产品仿佛都没能够摆脱盛极以后逐步销声匿迹的魔咒。

在某种意义上,一夜爆红并不是是件好事。前篇一概的新鲜感总是保持不了太久,当个性化的东西全民化后就失去了独特的魅力,这是个待解的困难。

韩坤则表示小咖秀目前尚不存在成为下一个盛极而衰的现象级产品的隐忧,他泄漏团队最大的信心来源于新浪微博和秒拍两大平台。

目前世界上两个用户范围较大的短视频运用vine和Instagram背靠的正是Twitter和Facebook两大社交平台,韩坤一样认为,在短视频的运用场景中,承载输出和分享功能的社交平台是不可缺少的一环,而小咖秀和新浪微博这类资本联姻上的紧密关系是其他短视频运用所没法享有的优势。

这意味着在推行位上我们享受的资源就是独一无二的。一名小咖秀内部人士泄漏。

韩坤认为在这类优势下,小咖秀团队做好扩大UGC内容的生产范围为秒拍和新浪微博承载更多的内容输血功能便可。

100万人有100万种表演方式,不会厌烦。而且每个人都有自己的圈子,每个人的表演通过分享会影响自己的圈子,进而带来新的传播和新用户,循环往复。韩坤表示。

除直接在视频中插入或植入广告,未来,韩坤计划把小咖秀打造成影视剧的宣发平台。最近煎饼侠和王珞丹的表演素材都是来自于版权方主动的提供,韩坤认为对接上有电影宣扬的艺人资源,这对双方来讲都能共同受益的预期。

对短视频产品如何借助社交平台保持生命力的问题,互联网分析师郭静向凤凰科技表示,内容本身就是最好的社交话题,短视频其实不缺内容,而是缺少可持续能创造用户共鸣的内容。

这类延续的能与用户创造共鸣的内容也恰恰是每一个工具性产品在向可持续的平台社区演进进程中的壁垒所在,足记等产品的落漠也是折戟于此。

对如何构成这类内容壁垒,韩坤给出的答案是涉足PGC领域。他的计划包括以下两大方面:

1、保持小咖秀和新浪微博的紧密度。跟紧新浪微博传播的热点话题,及时补充用户的表演素材。只要有好玩的都拿过来,保证源源不断的更新。韩坤泄漏。

2、复制新浪微博自媒体的兴起路径。微博能够成功是前期把大部分意见领域都集中到了这个平台上,秒拍一样也会发掘小咖秀平台上的优秀的半专业表演者入驻,并引入广告分成机制。

什么时候盈利这是一个在视频领域反复被拷问的困难,韩坤表示秒拍产品现在并没有打算。对外界关心的带宽本钱,韩坤泄漏每一个月在1000万左右。

现在做秒拍的日子比在酷六要轻松很多,带宽、版权、技术是酷六盈利挥之不去的3大阴影,而现在我只用操心带宽本钱。韩坤长吁了一口气。

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