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魅蓝Note做开路先锋魅族进军印度胜算几何

发布时间:2020-02-20 00:52:03 阅读: 来源:不锈钢酒桶厂家

这几年,国内智能手机市场陷入一片红海,因此各大手机品牌都开始把目光投向海外市场,其中印度是争夺的主要海外市场之一。近日,魅族宣布将进军印度市场,首发产品将会是魅蓝Note。此前,魅族已经开拓了俄罗斯、以色列和香港等海外市场。而现在,在小米、一加等国内新兴手机品牌进驻印度市场后,魅族也准备去凑热闹了。然而,印度智能手机市场也开始呈现红海之势,魅族进入印度市场胜算几何?

魅族为什么要进军印度市场?

魅族海外媒体运营主管日前表示,之所以要进军印度市场主要是出于对印度消费能力的判断。

从整个经济环境来看,中美日韩已经走过了高速增长期,进入了一个稳定期。而人口基数仅次于中国的印度,其经济发展速度被普遍看好,将会是下一个智能手机增长引擎。

印度有着全球第二大规模的人口基数,是一个巨大的消费市场,是继中国和美国之后的第三大智能手机市场。相比其他海外市场,印度市场展现出更深厚的消费潜力。据IDC数据显示,2013年印度手机出货量为4400万部,2014年预计会猛增到8000万部,而今年将会达到1亿部。

而从印度手机市场情况来看,消费者购机倾向从功能机向智能机过渡,智能手机正逐步成为主流,销售渠道也正在从线下开始向线上转移,这种情况跟过去几年中国市场所发生的变化很相似。

对于中国手机厂商来说,这样的市场太熟悉了,所以也就成为了它们争夺的热点。

魅族将会印度市场遇到哪些阻力?

此次,魅族将会用魅蓝Note打头阵,主要策略和小米类似,都是以中低端机主打,线上渠道和运营商走货。对于魅蓝Note在印度市场的预期,魅族海外媒体运营主管表示,2015年在印度的预期销售量是70万台。而魅族去年的出货总量在 500万左右,所以印度市场70万的预期销量对于魅族来说并不是一个小数目。

那么,魅族能否完成目标,它在印度市场将会遇到哪些阻力?

阻力一:印度本土品牌的冲击。这几年,印度本土品牌纷纷崛起,Micromax、Karbonn、Lava三个厂商已经形成印度本土品牌三巨头。其中,Micromax在去年第四季度甚至已经挤掉了三星在印度市场老大的位置。Micromax主要靠低廉的产品、庞大的线下渠道和全国范围内的密集广告轰炸等原因而获得成功。并且,Micromax也在进行互联网化转型,成立了互联网品牌Yu,对小米、一加、魅族等中国品牌展开竞争。因此,本土品牌所带来的冲击将会是魅族无法回避的难题。

阻力二:中国品牌的夹击。此外,华为、中兴、小米、一加、OPPO、金立等国产品牌都已经纷纷进入印度市场,有些已经经营了好几年获得了不错的成绩。其中小米在去年7月进入印度市场。去年,小米官方称用了4个月销量已过50 万部,市场占有率达到 1.5% 。另外,金立在印度市场的趋势也不错,金立开垦印度市场比较久,之前主要是以 ODM 的形式为印度厂商供货,在去年才正式以金立品牌进入,并且出货达到了400万。金立声称,这一数据是其他中国厂商在印度出货量的总和,可以排进印度手机出货量前五。此外,OPPO 去年也在印度市场发布了几款新产品,凭借低价策略占据了一些市场份额。可以说,魅族作为后来者优势不大,面临的竞争压力也将更大。

阻力三:渠道压力。目前中国厂商在印度市场主要采取线上销售,但由于印度政策不允许国外在线零售商拥有独资公司直销产品,所以外国公司都选择本土电商来合作。小米、华为、摩托罗拉借助印度最大的电商平台Flipkart,而一加、OPPO则利用了亚马逊印度公司的平台。然而目前印度的互联网普及率还不到16%,在亚太地区排名最低。印度有超过12亿人都居住在大城市之外,而这些地区消费者的网购习惯还没有形成。虽然线上渠道呈上升趋势,但要成为主流还需要很长一段时间。并且,印度本土厂商也主要是靠线下渠道出货。因此魅族如果想取得长足的发展,就必须要在幅员辽阔的印度市场建立起线下销售网络。据相关媒体报道OPPO计划在今年5月之前,在印度境内建立超过200家的服务中心;而金立也计划设立750个手机修理点。线上与线下齐头并进,才能帮助魅族更扎实地立足于印度市场。

阻力四:专利危机。专利问题是国产品牌出海都需要面临的一个难题,去年小米、一加进驻印度市场时,就受到了爱立信等国际“专利流氓”公司的控诉,另外其实金立在印度也遭遇了专利方面的法律纠纷。在进入没有国内政策保护的印度市场,魅族同样也将会面临专利难题。

由于中国厂商的进入,印度市场已经在发生巨大变化。从市场格局看,原来是以三星和本土厂商主导,现在多了中国厂商一大势力,形成三分天下的局面。从市场环境来看,由于中国厂商低价产品和互联网模式的冲击,印度手机市场也会迎来变革,价格战将会陷入白热化阶段,传统的销售模式也会被颠覆。而对于像魅族这样的中国厂商来说,这或许意味着机会的到来。但从以上几点来看,魅族要在印度市场取得胜利也将不易,只能说且行且珍惜。(来自雷锋网)

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